جوجل كروم هو التخلي عن ملفات تعريف الارتباط طرف ثالث من أجل الخير. إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فستقوم التحديثات المستقبلية لمتصفح الويب الأكثر شعبية في العالم بإعادة كتابة قواعد الإعلانات عبر الإنترنت وتجعل من الصعب تتبع نشاط الويب لمليارات الأشخاص. لكن الأمر ليس بهذه البساطة ما يبدو وكأنه فوز كبير للخصوصية قد ، في نهاية المطاف ، لا يؤدي إلا إلى تشديد قبضة جوجل على صناعة الإعلان والويب ككل.
ويقول النقاد والمنظمون إن هذه الخطوة تخاطر بوضع شركات إعلانية أصغر خارج نطاق الأعمال التجارية ويمكن أن تضر بالمواقع التي تعتمد على الإعلانات لكسب المال. بالنسبة لمعظم الناس ، سيكون التغيير غير مرئي ، ولكن وراء الكواليس ، تخطط Google لوضع Chrome في السيطرة على بعض العمليات الإعلانية. للقيام بذلك ، تخطط لاستخدام التعلم الآلي القائم على المتصفح لتسجيل سجل التصفح الخاص بك والأشخاص مقطوعين في مجموعات إلى جانب الآخرين ذوي الاهتمامات المماثلة.
يقول بينيت سايفرز، وهو خبير تقني في مجموعة الحريات المدنية التابعة لمؤسسة الحدود الإلكترونية: "سيتخلصون من البنية التحتية التي تسمح بالتتبع الفردي والتنميط على شبكة الإنترنت. "سيستبدلونه بشيء ما لا يزال يسمح بالإعلانات المستهدفة - فقط القيام بذلك بطريقة مختلفة."
تأتي خطة Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهة الخارجية من صندوق الحماية الخاص بالخصوصية، وهي مجموعة من المقترحات لتحسين الإعلانات عبر الإنترنت دون طمس صناعة الإعلانات. وبصرف النظر عن التخلص من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ طرف ثالث ، يتعامل Privacy Sandbox أيضًا مع مشكلات مثل الاحتيال الإعلاني ، وتقليل عدد أعضاء captchas الذين يرونهم ، وإدخال طرق جديدة للشركات لقياس أداء إعلاناتهم. ويقول العديد من النقاد جوجل أجزاء من المقترحات هي تحسين على الإعداد القائمة وجيدة للويب.
التغيير ضروري. صناعة الإعلان على الانترنت هو ، بعبارة أقل ما يقال ، غير عملي. وهو يضم مليارات من نقاط البيانات عن كل من حياتنا التي يتم تداولها تلقائيا كل ثانية من كل يوم. مثل هذا التغيير الكبير في هذا النظام سيؤثر على مجموعة من الشركات ، من المنتجات والخدمات الإعلانية للعلامات التجارية عبر الإنترنت إلى شبكات تقنية الإعلانات والمنظمات الإخبارية التي تدفع تلك الإعلانات إلى كل ركن من أركان الويب.
مقترحات Sandbox الخصوصية معقدة وتقنية. جوجل بالفعل اختبار بعض ، في حين أن البعض الآخر لا يزال راسخا في مرحلة التنمية. يتم توثيق خصوصية Sandbox عبر الإنترنت، وقد غيرت Google خططها استنادًا إلى الملاحظات والاقتراحات المضادة من المنافسين. ولكن ، في نهاية المطاف ، عندما يتعلق الأمر كروم ، كل شيء يتم التحكم فيه من قبل جوجل.
كانت إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ"طرف ثالث" من Chrome، التي تم الإعلان عنها لأول مرة في يناير 2020، وقتًا طويلًا. يقول سايفرز: "كانت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث مروعة. "كانت أكثر التقنيات التي تدخل الخصوصية في العالم لفترة من الوقت." عندما تقوم Google بإزالتها في عام 2022، لن تكون الأولى ، ولكن حصتها الكبيرة في السوق تعني أنها سيكون لها أكبر تأثير. سفاري أبل، ثاني أكبر متصفح خلف كروم، تتبع ملفات تعريف الارتباط المحدود في عام 2017. حجب فايرفوكس من موزيلا ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ طرف ثالث في عام 2019. المشكلة واسعة بحيث المتصفح حاليا حظر 10 مليار بتتبع يوميا.
إذا كنت تستخدم Chrome في الوقت الحالي، فستضيف مواقع الويب التي تزورها، مع بعض الاستثناءات، ملف تعريف ارتباط لجهة خارجية إلى جهازك. ويمكن لملفات تعريف الارتباط هذه – وهي مقتطفات صغيرة من الشفرات – تتبع سجل التصفح وعرض الإعلانات استنادًا إلى ذلك. ترسل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ جهة خارجية جميع البيانات التي تجمعها مرة أخرى إلى نطاق مختلف عن النطاق الذي تعمل عليه حاليًا. على سبيل المقارنة، تقوم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول بإعادة البيانات إلى مالكي النطاق الذي تزوره في ذلك الوقت.
ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث هي السبب الرئيسي وراء أن الأحذية التي نظرت هاته الركض قبل أسبوعين لا تزال تطاردك حول الويب. يتم استخدام جميع البيانات التي يتم جمعها بواسطة ملفات تعريف الطرف الثالث لإنشاء ملفات تعريف المستخدم ، والتي يمكن أن تشمل اهتماماتك ، والأشياء التي تشتريها ، وسلوكك عبر الإنترنت ، وهذا يمكن تغذيته إلى وسطاء البيانات الغامضين. "كان القصد حقا لبدء مجموعة معينة من المقترحات حول كيفية التكنولوجيات القديمة مثل ملفات تعريف الارتباط طرف ثالث، فضلا عن الآخرين، يمكن استبدالها ببدائل API الحفاظ على الخصوصية"، يقول تشتنا بيندرا، وهو منتج رئيسي في مجال إعلانات Google.
الحصول على الوصول السلكية
الاشتراك
الأكثر شعبية
Multiple Apple iPhone 12 phones with water on them.
العتاد
وإليك الطريق الصحيح لإنقاذ الهاتف الذكي الرطب تمرغ
بون أشورث وكريسينا بونينغتون
A collage with ripped up checks.
قناة خلفية
رهان عمره 25 عاما يأتي بسبب : هل التكنولوجيا دمرت المجتمع؟
ستيفن ليفي
Moto G Stylus
العتاد
الجديد موتو G سلسلة الهواتف حقا في
جوليان شوككاتو
milfguard ad
الثقافه
العالم في Cyberpunk 2077 هو جوفاء - الملصقات تثبت ذلك
ستايسي هينلي
فما هي البدائل؟ تهدف خطة Google إلى استهداف الإعلانات ضد الاهتمامات العامة للأشخاص باستخدام نظام الذكاء الاصطناعي يسمى التعلم الموحد للأتراب (FLoC). نظام التعلم الآلي يأخذ تاريخ الويب الخاص بك ، من بين أمور أخرى ، ويضعك في مجموعة معينة بناء على اهتماماتك. لم تحدد Google ماهية هذه المجموعات بعد، ولكنها ستشمل آلاف الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة. سيتمكن المعلنون بعد ذلك من وضع الإعلانات أمام الأشخاص استنادًا إلى المجموعة التي هم فيها. إذا كان الذكاء الاصطناعي جوجل يعمل بها أن تحب حقا أحذية رياضية، على سبيل المثال، ثم سوف يتم طرح لك في مجموعة مع غيرها من مشجعي أحذية رياضية التفكير بالمثل.
كل ذلك يعمل بطريقة مشابهة لكيفية عمل خوارزمية Netflix لما قد ترغب في مشاهدته. في جوهرها ، تاريخ المشاهدة الخاص بك هو مماثل ، ولكن ليس مطابقا للكثير من الآخرين. إذا كان الشخص A والشخص B على حد سواء مثل نفس أفلام الرعب الأربعة ، على سبيل المثال ، ثم فرص الشخص ألف سوف مثل فيلم رعب الخامسة التي شاهدها الشخص باء فقط. الآن فقط توسيع ذلك لتغطية المليارات من الناس.
على عكس ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـغير الطرف، ستتم معالجة جميع البيانات المستخدمة لتحديد المجموعة التي تدخل إليها في Chrome. على النقيض من ذلك ، يتم رش ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث مثل قصاصات الورق. تدعي بيندرا أنه على الرغم من هذا التغيير الأساسي في كيفية تخزين البيانات ومعالجتها، فإن النظام فعال بنسبة 95 في المائة في استهداف الإعلانات كوكيز طرف ثالث. وقد شكك آخرون في هذا الادعاء.
مشكلة واحدة محتملة مع نظام التعلم الآلي هو ما يمكن استنتاجه عن الناس. "منذ FLoC يستخدم تاريخ التصفح الخاص بك لتعيينك إلى الأفواج القائمة على الاهتمامات ، والنتيجة النهائية هي أقرب إلى تعقب فائقة موجودة على مواقع أكثر من Google Analytics" ، يقول كاميل بازباز ، نائب رئيس الاتصالات في محرك البحث DuckDuckGo. في حين أن FLoC تعني أن البيانات الشخصية أقل يتم إرسالها إلى أطراف ثالثة ، كما هو الحال مع إعداد ملف تعريف الارتباط الحالي ، هناك مخاوف حول كيفية تجميع الأشخاص معًا وما إذا كانت العملية الآلية التي تقوم بذلك ستتميز ضد مجموعات معينة. "خوارزمية FLoC التجمع أن جوجل تقترح سيتم التعامل معها من قبل جوجل نفسها، في القواسم المشتركة لجميع مستخدمي الويب"، ويقول باسيل Leparmentier، وهو مهندس كبير التعلم الآلي في شركة تكنولوجيا الإعلان Criteo، التي اقترحت بدائلها الخصوصية رمل. "ولذلك فإن جوجل لديها القدرة على تعديل هذه الخوارزمية كلما أرادت." إذا اختار المتصفحات الأخرى اعتماد الإعداد التعلم الآلي - ياهو اليابان يقال أن تكون مهتمة - أنها قد تكون قادرة على تغيير التجمعات لاستخدامها الخاص.
وقد تساءل ليبارمنتييه وآخرون يعلقون علناً على مقترحات جوجل FLoC عما إذا كان النظام سينظم الأشخاص حسب السمات الحساسة مثل العرق أو التوجه الجنسي أو الإعاقة. قد يكون النظام قادراً على استنتاج هذه المعلومات الحساسة من خلال سلوك الناس العام ومصالحهم. على سبيل المثال، تم العثور على خوارزميات الإعلان في فيسبوك لإظهار وظائف التدريس والسكرتارية للنساء أكثر من الرجال. في عام 2019 تم اتهام فيسبوك من قبل وزارة الإسكان والتنمية الحضرية الأمريكية للإعلانات التي تميز ضد الناس على أساس عرقهم. توجد نفس المخاطر مع FLoC ، وقد اعترف مهندسو Google باحتمال التحيز الخوارزمي. "إذا كان مهاجم على الانترنت يتطلع إلى استهداف مجموعة محددة على أساس عرقهم أو دينهم، فإن هذا المهاجم قادر على استهداف مجموعة FLoC ID ذات الصلة مهما يراها مناسبة"، يقول باسيل.
ستبدأ Google اختبار FloC في شهر مارس — ولكنها ستستخدم مواقع الويب التي تم تمكينها أو التي تعرض بالفعل إعلانات عرض فقط. وتقول الشركة أيضا أنها ضد سياساتها الإعلانية لعرض الإعلانات المخصصة على أساس الفئات الحساسة. سيتم حظر مجموعات FLoC التي تكشف عن عرق الأشخاص، والتوجه الجنسي، والفئات الأخرى - أو إذا لم يكن ذلك ممكنًا، تقول Google إنها ستغير خوارزميتها "لتقليل الارتباط".
الأكثر شعبية
Multiple Apple iPhone 12 phones with water on them.
العتاد
وإليك الطريق الصحيح لإنقاذ الهاتف الذكي الرطب تمرغ
بون أشورث وكريسينا بونينغتون
A collage with ripped up checks.
قناة خلفية
رهان عمره 25 عاما يأتي بسبب : هل التكنولوجيا دمرت المجتمع؟
ستيفن ليفي
Moto G Stylus
العتاد
الجديد موتو G سلسلة الهواتف حقا في
جوليان شوككاتو
milfguard ad
الثقافه
العالم في Cyberpunk 2077 هو جوفاء - الملصقات تثبت ذلك
ستايسي هينلي
هذا هو نطاقها وتأثيرها المحتمل ، والخصوصية Sandbox تجذب الكثير من التدقيق التنظيمي. في 8 يناير/ كانون الثاني، كشفت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة أنها تحقق في صندوق الحماية الخاص بالخصوصية إلى جانب هيئة تنظيم حماية البيانات، مكتب مفوض المعلومات (ICO). وتقول هيئة السوق المالية إن تحقيقها "يتحرك بسرعة"، لكنها لم تتوصل بعد إلى أي استنتاجات حول تأثير Privacy Sandbox على المنافسة. هاويف إيه، قامت هيئة السوق المالية بتحديد بعض مخاوفها في مراجعة واسعة النطاق للإعلانات الرقمية في يوليو 2020. قد يمنح حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ طرف ثالث في Chrome Google المزيد من السلطة على النظام البيئي بأكمله، كما يقول تقرير CMA. "هذه المقترحات سوف تحول أيضا كروم (أو متصفحات الكروم) إلى عنق الزجاجة الرئيسية لتقنية الإعلان"، يقول التقرير. "ومن المرجح، لذلك، أن موقع جوجل في مركز النظام البيئي للتكنولوجيا الإعلان ستبقى."
كما يذكر تقرير هيئة السوق المالية أن الناشرين على الإنترنت، مثل المواقع الإخبارية التي تعتمد على الإعلانات، يمكن أن يشهدوا انخفاضًا في الإيرادات قصيرة الأجل من الإعلانات بنسبة 70 في المائة - على الرغم من أن ناشرًا واحدًا على الأقل قد حقق نجاحًا في التخلص من ملفات تعريف الارتباط. تقول بيندرا إن Google تعمل مع هيئة السوق المالية و ICO على تحقيقهما وأن إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ طرف ثالث سيكون لها تأثير على Google أيضًا. وتقول: "نستخدم ملفات تعريف ارتباط الجهات الخارجية للإعلانات التي نقدمها على المواقع، وستتأثر منتجاتنا الإعلانية من Google تمامًا كما ستتأثر تقنيات الإعلانات الأخرى. "في حين أن هذا يؤثر على الأموال التي يعتمد عليها منشئو المحتوى ومطورو الويب ، فإننا نعتقد حقاً أن الكثير من هذه التقنيات ستكون قادرة على دعم الناشرين والمعلنين".
ولكن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ الجهات الخارجية ليست الطريقة الوحيدة التي يتم بها عرض الإعلانات على الويب — وهنا يأتي بقية خصوصية Sandbox. عند إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ جهة خارجية، قد تتمكن الشركات التي تجمع بيانات الطرف الأول من استهداف الإعلانات بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى موقع ويب إخباري، فسيكون هذا الموقع قادرًا على جمع بيانات حول ما تقرأه وتفهم اهتماماتك. وهذا يعني أنه يمكن عرض إعلانات قد تكون أكثر ملاءمة لك كفرد - كلما كان الإعلان أكثر ملاءمة، كلما كان بإمكانه تحقيق المزيد من المال.
يبدو جيداً، صحيح؟ حسنا، إنه للشركتان اللتين تهيمنان على جمع بيانات الطرف الأول عبر الويب: فيسبوك وجوجل. وكلاهما يمتلك أدوات قوية لجمع معلومات المستخدم، سواء من خلال خدماتها الخاصة أو من خلال البرامج التي تقدمها للآخرين. أكثر من تسعة منتجات من Google - من Gmail إلى خرائط Google - يستخدمها أكثر من مليار شخص كل شهر. الفيسبوك تتبع التكنولوجيا على أكثر من 8 ملايين موقع على شبكة الإنترنت. وتقول مراجعة هيئة السوق المالية: "ستظل Google قادرة على استخدام الرؤى التي تحصل عليها من أنشطة المستخدمين على بحث Google وYouTube لتحديد الإعلانات المخصصة على خصائص Google". قال أولئك الذين ردوا على مراجعة هيئة السوق المالية أن وضع حد لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث من شأنه أن "يزيد من ترسيخ" تكنولوجيا إعلانات Google وFacebook.
في نهاية المطاف ، إذا انتقل الويب إلى نظام تصبح فيه بيانات الطرف الأول الطريقة الرئيسية لخدمة الإعلانات ، فإن أكبر منصات التكنولوجيا يمكن أن تستفيد أكثر من غيرها. يقول بول بانيستر، المؤسس المشارك لشركة إدارة الإعلان CafeMedia: "قد يكون قسم التكنولوجيا الإعلاني في Google على المساواة مع شركات التكنولوجيا الإعلانية الأخرى. "المشكلة هي أن حجب ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ طرف ثالث يوسع الفجوة بين الحدائق المسورة وما يمكن القيام به مقابل الويب المفتوح." من المحتمل أن يؤدي التخلص من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ جهات خارجية إلى دفع المعلنين إلى الاعتماد على عمليات تسجيل الدخول وحسابات المستخدمين لجمع بيانات الطرف الأول الخاصة بهم. أو الاعتماد على جوجل وفيسبوك لجمع تلك البيانات لهم.
يجادل بانيستر بأن مثل هذه التغييرات ستعني على الأرجح أن يتم إنفاق المزيد من أموال الإعلانات على منصات مثل Facebook و TikTok و YouTube ، حيث سيكون الاستهداف داخل نظام بيئي مغلق أسهل. "لديها سيطرة مركزية على البيانات مع مجموعة أصغر وأصغر من الشركات الكبيرة جدا"، يقول بانيستر. وهم أكثر عرضة بكثير لإساءة استخدام البيانات والإضرار بالناس في هذه العملية."
ظهرت هذه القصة في الأصل على WIRED UK.
تعليقات: 0
إرسال تعليق